#分享# #闲聊# 这两天相信大家在各大头条看到一热门消息：微信朋友圈能够置顶了。 这个功能看似无用，但为什么一发布内测就直接上热门了呢？背后的商业逻辑值得我们去思考，转载至：https://www.woshipm.com/operate/5881126.html 以下是部门文章： 二、微信为什么在当下内测朋友圈置顶功能？ 其实这不是微信第一次试水朋友圈置顶功能！ 早在2020年为了推广视频号微信，腾讯就出了一个新功能，那就是视频号创作者在直播时可以把直播分享到朋友圈，好友一打开朋友圈就能看到直播出现在置顶位置，而且不能删除，直到直播结束才会消失。 彼时置顶功能更多的是为了给视频号引流，针对的群体也仅是视频号创作者，也仅有他们才能“主动置顶”。 而此时，置顶功能终于对非视频号创作者开放。不过早在今年4月份，就有网友爆料开启了内测。 此次又被爆出来，或许置顶真的距离我们不远了。 那么朋友圈对微信如此重要，为何置顶功能却又姗姗来迟呢？ 我们先来盘一下目前市场上有哪些类朋友圈社交APP具有置顶功能。 首先另一信息即时分享软件——微博。 微博早在2012年7月就推出了个人微博的置顶功能，比微信要早10多年。在推出个人微博置顶功能的半年前，微博的注册用户数为3亿（2011年12月），而在2012年12月这个数据达到了5.03亿，全年增长率为73%，将用户数增长2亿的时间缩短了一倍，活跃用户同比增长了82%，也接近翻倍。 虽然这一成绩不能完全算在置顶功能的推出上，但不可否认，置顶功能的推出必定有不可磨灭的贡献。 而根据腾讯发布的2022年财报来看，当中有一句话值得注意——“在非聊天场景中，本季朋友圈使用时长同比大致稳定”。 这句话透露出一个信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差，这或许也是腾讯没有透露数据的原因之一，而据调查微信朋友圈的使用率从2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%，朋友圈的地位岌岌可危，也是该做出改变了！ 所以微信在这个时间点对朋友圈做出微调，希冀朋友圈能够像微博那样二次爆发活力。 其次当下比较热门的社交APP都有自己的置顶功能。 比如生活服务指南平台小红书、高质量原创内容与问答平台知乎、记录生活的服务平台抖音等等，也就是说微信的竞争对手们都在“置顶”！从功效上来说不一而足，个人身份的象征、提升引流关注度、记录生活瞬间、事件提醒、个性化差异化等等。 就像微博CEO曹国伟曾感叹“微信的出现确实分走了用户的时间”，这句话同样可以用在现在——友商的置顶功能同样分走了朋友圈的用户！ 所以，从外部来看可以说微信顶不住友商的冲击，所以推出朋友圈置顶功能，希望能够利用庞大的微信用户规模盘活朋友圈，巩固微信的地位。 从内部来看，作为微信基本盘之一的朋友圈同样不容乐观。 还是2022年财报，其中提到“小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍，均超过朋友圈使用时长”。 作为微信第二增长曲线的小程序和视频号增长幅度更大且超越朋友圈使用时长，不过这可能更多的是基于朋友圈用户的引流。 不可否认，微信这些年在功能上的更新相对保守，朋友圈更是如此，造成了目前这样的窘境。 而一旦朋友圈继续弱势下去，那么未来小程序和视频号可能也会陷入后继乏力的境地，这或许也是朋友圈需要转变的原因之一。 因此微信在这个时间点对朋友圈的使用范式做出创新也是希望朋友圈在内部能继续支撑小程序和视频号的发展。